Video ist zu einem der wirkungsvollsten Werkzeuge im modernen Marketing geworden. Ob auf Social Media, Websites oder in E-Mail-Kampagnen – bewegte Bilder ziehen Aufmerksamkeit auf sich, vermitteln Botschaften schnell und schaffen Vertrauen. Doch nicht jedes Video funktioniert in jeder Situation gleich gut. Format, Länge und Tonfall hängen davon ab, welches Ziel du verfolgst und wo du dein Publikum erreichst. Hier findest du einen Überblick über die gängigsten Arten von Marketingvideos – und wann sie am besten wirken.

Produktvideos – wenn du zeigen willst, statt zu erklären

Ein Produktvideo eignet sich perfekt, um zu demonstrieren, wie ein Produkt funktioniert oder was es besonders macht. Es kann ein kurzer Clip von 30 Sekunden oder eine ausführlichere Präsentation sein.

• Wann es am besten funktioniert: Auf Produktseiten, in Online-Shops oder in Anzeigen, wenn das Interesse des Kunden bereits geweckt ist.
• Ziel: Zweifel reduzieren und die Kaufentscheidung erleichtern, indem das Produkt realistisch gezeigt wird.
• Tipp: Konzentriere dich auf den Nutzen – zeige das Produkt in Aktion und lass die Bilder für sich sprechen.

Marken- und Storytelling-Videos – wenn du Emotionen wecken willst

Markenvideos verkaufen nicht direkt, sondern erzählen, wer du als Unternehmen bist. Sie schaffen Nähe und Wiedererkennung durch Geschichten, Atmosphäre und Werte.

• Wann es am besten funktioniert: Auf Social Media, in Imagekampagnen oder als Intro auf der Unternehmenswebsite.
• Ziel: Die Markenidentität stärken und eine emotionale Verbindung aufbauen.
• Tipp: Erzähle echte Geschichten – von Kundinnen, Mitarbeitenden oder der Unternehmensreise. Authentizität wirkt stärker als Hochglanzwerbung.

Erklärvideos – wenn du Komplexes einfach machen willst

Erklärvideos (oder „Explainer Videos“) sind besonders beliebt bei Unternehmen, die Dienstleistungen, Software oder Konzepte anbieten, die etwas Erklärung benötigen. Sie kombinieren oft Animation, Grafik und Sprechertext.

• Wann es am besten funktioniert: Auf Landingpages, in Onboarding-Prozessen oder bei Präsentationen.
• Ziel: Komplexe Inhalte verständlich machen und den Mehrwert klar kommunizieren.
• Tipp: Verwende ein klares Skript und eine visuelle Sprache, die zu deiner Marke passt. Ein gutes Erklärvideo kann viele Supportanfragen vermeiden.

Læs også:

Video im Marketing: Welche Art funktioniert am besten – und wann?

Kommunikation

Videos sind aus dem modernen Marketing nicht mehr wegzudenken – doch nicht jedes Format erzielt die gleiche Wirkung. Erfahre, welche Arten von Marketingvideos es gibt, wann sie am besten eingesetzt werden und wie du sie gezielt für deine Marke nutzt.

Wiedererkennbarkeit über Plattformen hinweg: So stellst du einen einheitlichen Markenauftritt sicher

Kommunikation

Ein einheitliches Markenbild ist der Schlüssel zu Vertrauen und Wiedererkennung – egal ob auf Social Media, deiner Website oder in Print. Erfahre, wie du deine Markenidentität klar definierst, visuell und sprachlich konsistent bleibst und so langfristig eine starke Markenpräsenz aufbaust.

Automatisierung im Marketing – der Schlüssel zu konsistenteren Kundenerlebnissen

Kommunikation

Automatisierung verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kundinnen und Kunden kommunizieren. Erfahren Sie, wie datengetriebene Prozesse, personalisierte Ansprache und konsistente Botschaften über alle Kanäle hinweg zu nachhaltigeren Beziehungen und effizienteren Marketingstrategien führen.

Neues Produkt in Planung? Überlegen Sie, ob es eine eigene Marke bekommen soll

Kommunikation

Soll Ihr neues Produkt unter der bestehenden Marke laufen oder eine eigene Identität erhalten? Erfahren Sie, wann sich eine neue Marke lohnt, welche Chancen und Risiken sie birgt und wie Sie die richtige strategische Entscheidung treffen.

Testimonial-Videos – wenn du Vertrauen aufbauen willst

Nichts überzeugt mehr als zufriedene Kundinnen und Kunden, die von ihren Erfahrungen berichten. Testimonial-Videos dienen als sozialer Beweis und können entscheidend für das Vertrauen neuer Interessenten sein.

• Wann es am besten funktioniert: Auf Verkaufsseiten, in E-Mail-Kampagnen oder auf LinkedIn.
• Ziel: Zeigen, dass andere bereits positive Erfahrungen gemacht haben.
• Tipp: Wähle Personen, die deine Zielgruppe repräsentieren, und lass sie frei sprechen. Echtheit zählt mehr als ein perfektes Skript.

Social-Media-Videos – wenn du schnell Aufmerksamkeit willst

Auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook zählt jede Sekunde. Kurze, dynamische Videos funktionieren hier am besten – oft mit Untertiteln, da viele Nutzer ohne Ton schauen.

• Wann es am besten funktioniert: In der Awareness-Phase, wenn du Reichweite und Engagement aufbauen willst.
• Ziel: Neugier wecken und Interaktionen fördern.
• Tipp: Denke in Serien statt in Einzelvideos. Regelmäßigkeit schafft Wiedererkennung und stärkt die Marke langfristig.

Livevideos und Webinare – wenn du Dialog schaffen willst

Liveformate ermöglichen den direkten Austausch mit dem Publikum. Ob Q&A-Sessions, Produktvorstellungen oder Fach-Webinare – die unmittelbare Interaktion schafft Nähe und Vertrauen.

• Wann es am besten funktioniert: Wenn du bestehende Kundinnen und Kunden einbinden oder dich als Expertin bzw. Experte positionieren willst.
• Ziel: Beziehungen aufbauen und Mehrwert durch Wissen und Austausch bieten.
• Tipp: Bereite dich gut vor, aber bleib spontan – genau das macht Liveformate authentisch.

Welche Videoart solltest du wählen?

Es gibt nicht die eine „beste“ Videoart – entscheidend ist, wo du dich in der Customer Journey befindest:

• Awareness: Kurze, inspirierende Social-Media-Videos.
• Consideration: Erklär- und Testimonial-Videos, die Verständnis und Vertrauen schaffen.
• Conversion: Produktvideos und Fallstudien, die den konkreten Nutzen zeigen.
• Loyalty: Livevideos, Webinare und Behind-the-Scenes-Inhalte, die Beziehungen vertiefen.

Das Wichtigste ist, strategisch zu denken: Was soll die Zuschauerin oder der Zuschauer fühlen, verstehen oder tun – und an welchem Punkt triffst du sie?

Video als Teil des Ganzen

Video sollte kein isoliertes Element sein, sondern Teil einer integrierten Marketingstrategie. Kombiniere es mit Text, Bildern und Daten, um Wirkung zu messen und laufend zu optimieren. Mit den richtigen Formaten zur richtigen Zeit kann Video der Schlüssel zu Sichtbarkeit, Engagement und Umsatzsteigerung sein.